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Blog Juli 2022

Millennials und die Zukunft unserer Umwelt

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Stacey Piggott Senior Digital Marketing Manager

Millennials werden schnell zur am meisten diskutierten Generation. Nach Angaben des Weltwirtschaftsforums machen sie derzeit rund 23% der Weltbevölkerung aus und machen die zwischen 1980 und 1995 Geborenen zur größten erwachsenen Kohorte weltweit. Mit einer Kaufkraft von über 1 Billion US-Dollar allein in den USA ist es kein Wunder, dass diese Generation wahrgenommen wird. Was sie kaufen (und wie sie es kaufen), wird die Wirtschaft prägen. Aber während Millennials die von ihnen gekauften Artikel entsorgen, fragen wir uns: "Welchen Einfluss werden Millennials auf die Abfallwirtschaft haben?"

Millennials haben Kaufkraft

Die Bevölkerung des Planeten Erde verändert sich. Während Millennials die Baby Boomer übertreffen und zur größten Generationengruppe werden, machen sich Millennials in der Gesellschaft bemerkbar.

Mit rund 72,1 Millionen Millennials, die sich derzeit in den USA aufhalten, macht diese Gruppe bereits einen erheblichen Teil der Belegschaft aus; eine Zahl, die bis 2025 voraussichtlich auf 75% steigen wird.

Und da diejenigen, die zwischen 1980 und 1995 geboren wurden, den Arbeitsplatz dominieren, wird ihre Kaufkraft zunehmen. Im Jahr 2020 repräsentierten Millennial-Verbraucher rund 1,4 Billionen US-Dollar an verfügbarem Einkommen. Da die Karrieren der Millennials voranschreiten und diese Gruppe mehr Ertragskraft anhäuft, ist es wahrscheinlich, dass ihre Spitzenkaufkraft deutlich größer sein wird.

All dies bedeutet, dass diese intelligente junge Gruppe von Verbrauchern einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie Marken wahrgenommen werden. welche Unternehmen gut abschneiden; und welche Themen die gesellschaftliche Landschaft dominieren.

Nachhaltigkeit treibt Kaufentscheidungen der Millennials voran

Aufgewachsen in einer Welt, die von Globalisierung und wirtschaftlichen Störungen geprägt ist, sieht diese Generation die Welt anders als ihre Vorgänger. Umweltthemen spielen in ihrer kollektiven Psyche eine herausragende Rolle.

Tatsächlich zeigt die Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey, dass rund drei Viertel der Gen Zs und Millennials der Meinung sind, dass sich die Welt bei der Reaktion auf den Klimawandel an einem Wendepunkt befindet.

Neun von zehn bemühen sich, die Umwelt zu schützen. Kurzfristig konzentrieren sich Millennials auf kleine alltägliche Aktionen wie den Kauf von Secondhand-Kleidung oder die Beschaffung vor Ort. Langfristig haben sie auch Pläne, Nachhaltigkeit in ihre größeren Einkäufe zu bringen.

Angetrieben von der kollektiven Sorge dieser Generation und ihrem Wunsch zu handeln spüren Unternehmen den Druck, ihre Umweltpraktiken anzupassen.

Nachhaltigkeit, so scheint es, ist das finanzielle Engagement wert. Da 63% der Millennials bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen, überdenken Unternehmen sowohl die Nachhaltigkeit ihrer Materialien und Prozesse als auch die Umweltauswirkungen und die Recyclingfähigkeit ihrer Produkte.

Millennials sind klug zum Greenwashing

Nachhaltigkeit mag für Millennials oberste Priorität haben, aber diese versierte Gruppe ist auch vorsichtig mit "Greenwashing".

Marken, die versuchen, ihre Umweltleistung zu verbessern, oder die kleinere Öko-Initiativen veröffentlichen, um von weniger nachhaltigen Praktiken abzulenken, werden kurz kommen.

Im vergangenen Jahr stellte die Wettbewerbs- und Marktbehörde fest, dass 40% der von Unternehmen gemachten Umweltaussagen irreführend sein könnten – eine Täuschung, die Millennials im Zeitalter der "Fake News" schnell erkennen.

Zweifellos ist dieser vorsichtige Ansatz dem lebenslangen Internetzugang zu verdanken. Die Millennial-Kohorte ist mit Smartphones aufgewachsen und ist es gewohnt, eine Fülle von Informationen zur Hand zu haben.

Dies bedeutet nicht nur, dass Millennials zunehmend eine vollständige Offenlegung von Umweltpraktiken erwarten, die durch eine transparente und nachhaltige Lieferkette unterstützt werden, sondern auch, dass sie das Internet als einen wichtigen Teil ihrer Verbraucheridentität betrachten.

Digitale Käufer verändern den Abfallstrom

Technologie hat die Art und Weise beeinflusst, wie Millennials mit Unternehmen aller Art interagieren. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage zu den Einkaufsgewohnheiten in den USA gaben beispielsweise 61% der Millennials an, dass es ihnen leichter fällt, mit einem Einzelhändler digital zu kommunizieren. Text, Online-Chat oder Messaging sind besser, als mit jemandem persönlich oder sogar telefonisch zu sprechen.

Für Abfall- und Recyclingunternehmen bedeutet dies, dass der Druck zunimmt, ihr Serviceangebot zu aktualisieren, um die digitale Plattform für die Kundeninteraktion bereitzustellen, die Millennials erwarten.

Die Möglichkeit, Abholungen online zu bestellen, in sozialen Medien zu kommunizieren oder sogar per Self-Service zu bezahlen, sind Optionen, die zukunftsorientierte Abfall- und Recyclingdienstleister bereitstellen möchten, um mit diesem Wandel Schritt zu halten.

Die Bequemlichkeit des Internet-Shoppings, kombiniert mit dieser Zurückhaltung, persönlich zu interagieren, bedeutet auch , dass 67% der Millennials lieber online als im Geschäft einkaufen würden .

Da Millennials zunehmend Produkte im Internet für die Lieferung zu Hause oder am Arbeitsplatz kaufen, verändert sich der Abfallstrom selbst. Ein Trend, an den sich die Verpackungsindustrie schnell angepasst hat.

Effektive Verpackungen helfen Marken, wettbewerbsfähig zu bleiben, Abfall zu vermeiden, indem sie vor Schäden schützen, und vor allem sollten sie recycelbar sein.

Auf dem Weg zur Nachhaltigkeit hat es bereits eine Verlagerung weg von Einwegverpackungsmaterialien hin zu recycelbareren Alternativen wie Karton gegeben, die in Großbritannien eine Recyclingquote von 82% aufweist.

Denken Sie zum Beispiel an die unglaubliche Anzahl von Amazon-Boxen und Papierhohlraum-Füllprodukten, die heute Waren durch das Land transportieren. Diese Veränderung hat sich bereits auf die Verarbeitung in der Abfall- und Recyclingindustrie ausgewirkt, aber es gibt noch viel zu tun, um mit dem Streben der Millennials nach Nachhaltigkeit Schritt zu halten.

Ansichten der Millennials zum Recycling

Trotz ihres Wunsches, sich für Nachhaltigkeit einzusetzen, sind einige Millennials keine großartigen Recycler – eine Herausforderung, der sich Abfall- und Recyclinganbieter gerne stellen.

Überraschenderweise ergab eine kürzlich durchgeführte britische Umfrage, dass weniger als fünfzig Prozent aller Millennials Gegenstände recyceln , wo dies möglich wäre. Entgegen den Erwartungen stieg die Bereitschaft zum Recycling mit zunehmendem Alter und erreichte 70% bei den 35- bis 75-Jährigen (zu dieser Altersgruppe gehören ältere Millennials).

Auf die Frage nach ihrer Abneigung gegen das Recycling nannten die Millennials verschiedene Gründe, darunter:

  1. Mangelndes Wissen über Dinge, die recycelt werden können (16%)
  2. Recycling von Abfallsammlungen, die nicht häufig genug sind (12%)
  3. Mangel an erforderlichen Abfallsäcken (11%)

Zusätzlich zu diesen Faktoren waren 7% der Meinung, dass das Recycling zu zeitaufwendig ist, und 5% glauben, dass letztendlich alles durcheinander gerät und sowieso auf derselben Müllhalde landet.

Offensichtlich gibt es noch einen Weg zu gehen, um die Bedenken dieser vorsichtigen Generation zu zerstreuen. Nicht zuletzt, weil einige Millennials das Gefühl haben, dass die Verantwortung für die Verbesserung der Nachhaltigkeit bei Unternehmen und nicht bei Einzelpersonen liegt. Aus ihrer Sicht können große Unternehmen mit nachhaltiger Umweltpolitik mehr erreichen als durch die Sortierung ihrer wöchentlichen Abfälle.

Kann die Recyclingindustrie Millennials helfen, die Nachhaltigkeit zu verbessern?

AMCS glaubt, dass die Antwort ja ist. Als größter Teil der Bevölkerung werden Millennials maßgeblich an der Umsetzung von Umweltveränderungen beteiligt sein - sie brauchen nur ein wenig Hilfe, um ihre Ambitionen zu verwirklichen.

Was kann die Recyclingindustrie also tun, um den Wunsch der Millennials nach mehr Nachhaltigkeit zu nutzen?

Erhöhen Sie den Komfort

Der erste Schritt besteht darin, das Recycling so stressfrei wie möglich zu gestalten. Wenn es so einfach ist, Abfallsammeldienste zu bestellen und zu bezahlen wie Waren online zu kaufen, werden sich die Verbraucher eher an Recyclinginitiativen beteiligen.

Dienste wie AMCS Pay machen es einfach, die Art von sicherem, mobilem Bezahlen anzubieten, die Millennial-Kunden erwarten. Die zunehmende Auswahl und der Komfort werden die Akzeptanz steigern.

Steigern Sie das Engagement

Transparenz ist ebenfalls eine wichtige Priorität. Die Zusammenarbeit zwischen Industrie und Regierung ist erforderlich, um klare und konsistente Botschaften rund um das Recycling zu gewährleisten.

Technologie kann Apathie weiter zerstreuen und das persönliche Engagement steigern, indem Innovationen wie AMCS Vision AI beispielsweise eine effektive Überwachung des Ressourcenstroms auf der Grundlage künstlicher Intelligenz ermöglichen. Dies ermöglicht es Recyclern, Verunreinigungen an der Quelle zu erkennen, produktiv mit Abfallerzeugern zusammenzuarbeiten und die Recyclingquoten zu verbessern.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie AMCS Vision AI Abfallkontamination mithilfe von KI-Technologie erkennt? Laden Sie die Broschüre unten herunter.

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Unterstützung einer Kreislaufwirtschaft

Durch die Anpassung an das Verhalten von Millennials und die Zusammenarbeit mit Produkt- und Verpackungsherstellern kann die Recyclingindustrie den Verbrauchern helfen, besser und mehr zu recyceln.

Der Dialog mit anderen Akteuren der Lieferkette wird Unternehmen dabei helfen, das Design für das Recycling jetzt zu priorisieren und sicherzustellen, dass Nachhaltigkeit eingebrannt wird, um den globalen Wandel hin zu einer Kreislaufwirtschaft zu unterstützen.

Mit diesen drei Faktoren im Vordergrund wird die Abfall- und Recyclingindustrie gut positioniert sein, um die ökologischen Ambitionen der Millennial-Generation zu nutzen und sie bei ihren Investitionen in eine nachhaltige Zukunft zu unterstützen.

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